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美克家居携手红星美凯龙 品牌强强联合效应绽放可期(《红周刊》)

finance.sina.com.cn/roll/2016-12-10/doc-ifxypipt0769499.shtml

2016123日,美克家居与红星美凯龙战略合作签约仪式在红星美凯龙常州常武商场隆重举行,美克家居副董事长陈江与红星美凯龙家居集团股份有限公司联合创始人兼执行董事车建芳分别代表双方签订了战略合作协议。

美克家居与红星美凯龙签署战略联盟,意味着美克家居凭借在中国家居行业首屈一指的地位及20多年设计、制造和全球寻源的优势,以及红星美凯龙30多年行业领先运营经验及优质商业资源,将开启品牌战略新布局。

近年来,美克家居完成了涵盖美克美家、A.R.T.RehomeYVVY在内的品牌矩阵搭建;针对不同客户群体提供多元化的品牌和差异化的渠道策略。旗下品牌A.R.T.2014年正式进入国内市场,并主要采取特许加盟连锁经营模式迅速拓展国内市场。截至目前,A.R.T.已在国内68个城市开设有5家直营店,近80家加盟店。

作为中国家居流通行业的第一品牌,截至630日,红星美凯龙在全国范围内开设家居商场181家,覆盖129个大中城市,是国内经营面积最大、商场数量最多、地理覆盖面积最广的家居装饰及家具商场运营商。值得一提的是,今年六月,因为行业领先的家居商场规模、较高的品牌知名度和较强的运营能力,上海红星美凯龙投资有限公司主体被大公国际资信评估有限公司确定长期信用等级维持AA+,评级展望维持稳定。

此次美克家居与红星美凯龙战略合作,基于商业生命共同体的“共享”理念,双方将融合资源、互信协作,寻求创新突破。

美克家居A.R.T.品牌将依托红星美凯龙商场、城市综合体、购物中心等迅速布局,推动自身在全国市场上的快速发展,进一步扩大品牌影响力。此番合作也是美克家居顺应环境变化,将商品营销渠道简单增加向渠道价值贡献转变的过程。通过全国红星美凯龙商场体系中门店的经营分析报告,科学测算出消费者的消费点与贡献度,不断优化自身服务方向,从而促进业绩的稳步提升。伴随着红星美凯龙为美克家居量身定制与其品牌价值相吻合的规划、招商、运营方案等全方位的服务,美克家居将通过其自身价值、品质和快速出货开启新的利润绽放点。

值得注意的是,为了更贴近中国消费者的需求,今年四季度美克家居A.R.T.为加速渗透中国市场,贴合中国居室的发展,更好地为中国消费者服务,在全球首发两款美式产品品牌“左岸时光”和“莫里印象”,推出“小空间很美式”的产品战略,专门适合90~150㎡小巧灵活的户型及空间。这个战略调整伴随着此次签约,有望为公司提货量的增长带来质变。

基于红星美凯龙家居呈现方式的美学积淀与美克家居产品本身的独特设计品位,相信双方在未来的合作中将碰撞出更加璀璨的火花。

《红周刊》特约作者高广

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